Augmented Reality

Wie lange sollte man in VR bleiben? Was die Forschung 2023–2025 sagt und warum wir fürs Verkaufsgespräch auf AR setzen

VR-Headsets brauchen Anpassung, einen sicheren Platz und oft eine Einweisung — und nach spätestens 20 Minuten steigen viele Nutzer aus. Für den Außendienst zeigt sich: WebAR passt besser ins spontane Kundengespräch als jedes Headset.

Wie AR Verhaltensmuster im B2B-Kaufprozess verändert. Donia Salihs Analyse, RUB.

Teil 4 der TTU-RUB-Reihe: Warum AR im Buying Center nur wirkt, wenn ein echter Nutzen erkennbar ist — sonst bleibt der Effekt aus.

Was die Forschung zu AR im B2B-Vertrieb sagt. Aufgearbeitet von Lina Stöhr, RUB

Lina Stöhr (RUB) hat in ihrer Hausarbeit AR-Forschung für den B2B-Vertrieb aufgearbeitet: Kontinuum, kognitive Belastung, OpenUSD, Messlücke. Mein Kommentar dazu und warum TTU die entscheidende Kennzahl ist.

Wann lohnt sich AR im B2B-Vertrieb? Jana Eva Kopejkinas Literaturrecherche, RUB

Jana Kopejkina (RUB) zeigt: AR wirkt nicht überall gleich — sondern vor allem bei komplexen Produkten, verteilten Buying Centern und in der Pre-Purchase-Phase.

XR im B2B-Vertrieb: Journal of Marketing bestätigt, was AR leistet

Fünf Studien, über 1.000 Teilnehmer, ein Ergebnis: Co-created mental imagery macht AR zum Umsatztreiber im B2B-Vertrieb – mit Thyssenkrupp-Beispiel und einem ehrlichen Realitätscheck zu den Grenzen der Studie.

Fallbeispiel DeterTech: Wie Animationsvideo & AR Entscheidungen im Vertrieb vorbereiten

Wie DeterTech mit einem 3D-Animationsvideo und AR-Modellen Vertriebsgespräche auf Entscheidungsebene hebt — und was Shared Mental Models damit zu tun haben.

AR-Walk im Frühjahr?

Kein Download, keine App: Wie GPS-verankerte AR-Objekte einen Parkspaziergang in eine begehbare Kunstausstellung verwandeln könnten.

OpenUSD vs. STEP, FBX und glTF: Welches Format gehört in Ihren Vertrieb?

STEP kann keine Erlebnisse, FBX verliert Struktur, glTF stößt bei Varianten an Grenzen. Warum Siemens NX und Autodesk längst OpenUSD exportieren können — und was danach eigentlich noch fehlt.

ConfigXR: AR-Produktkonfigurator mit Apple AR Quick Look

Die archivierte Doku zum Open-Source-Projekt ConfigXR: interaktive USDZ-Konfiguratoren mit Elm bauen — Vorläufer von USDconfig, seit 2022 auf GitHub.

Apple hat die Kauf-direkt-in-AR-Taste: AR Quick Look mit Banner

Ein HTML-Tag im USDZ-Link genügt: Apples AR Quick Look Banner macht aus dem 3D-Viewer in Safari einen direkten Anfrage-, Termin- oder Kauf-Button für den Außendienst.

WWDC26: Prognosen* zum Thema 3D & AR von viSales

AR Quick Look ohne App-Download, OpenUSD im technischen Vorteil gegenüber glTF 2.0 und was iOS 27 für B2B-Produktkataloge bringt – die viSales-Einordnung vor der WWDC26.

Augmented Reality im B2B-Vertrieb: Geplante Studie zur messbaren Wirkung von AR im Maschinenbau

Ab April 2026 erforscht Gerhard Schröder mit der Ruhr-Uni Bochum, wie sich der Einfluss von AR auf Kaufentscheidungen im Maschinenbau messen lässt.

Meta & Apple zusammen: OpenUSD bekommt eine Norm für Avatare, Personas und Charaktere

Apple und Meta leiten gemeinsam eine neue AOUSD-Arbeitsgruppe für Charaktere in OpenUSD – ein möglicher erster Schritt zu einem echten Avatar-Standard fürs Metaverse.

Object Tracking mit OpenUSD: Wie Apple AR vom App-Feature zur Datenarchitektur verschiebt

Eine Obstschale aus dem Mallorca-Urlaub als AR-Anker: Wie ein einfaches Foto-Set zeigt, dass Apple Object Tracking von der App in die OpenUSD-Datei verschiebt.

6. Warum interaktive Präsentationen Gespräche verändern

Warum viSales bei Präsentationen bewusst auf PowerPoint und Keynote setzt – und wieso der Vortrag nach vier Folien endet, damit das Gespräch beginnt.

Virtuelle Showrooms direkt in Microsoft Teams: Wie „Immersive Events“ Meetings verändern

Virtuelle Showrooms und 3D-Objekte direkt in Microsoft Teams nutzen: Wie Immersive Events Meetings erweitern – von GLB-Modellen bis zu Produktwelten.

4. Visuelle Grundlagen für Vertrieb, Marketing und räumliche Formate: Entscheidungsfähigkeit!

Ein Kunde zoomt begeistert durchs 3D-Modell und fragt danach trotzdem: Was bedeutet das für uns? Warum gute Grafik der Interaktion erst ihre Wirkung gibt.

Frohe Weihn-AR-chten, 2025er Edition

Ein Schneemann, zwei Hasen und 400 USD-Primitive: Das Team von viSales zeigt im Making-of, wie die AR-Weihnachtskarte 2025 in vier Wochen entstand.

Fallbeispiel Zgoll: Wenn das Fußballstadion zum Augmented Reality-Showroom wird

Mitten in der Tiefgarage des Bernabéu: Wie ein Kunde mit Apple Vision Pro und OpenUSD vier Videokonferenz-Setups live und in 1:1-Größe verglich.

Next-Level Aerospace Pitch-Fallbeispiele: AR statt Slides, Erlebnis statt Erklärung

Vom Space-Shuttle-Start 1981 zur AR-Pitch-Praxis: wie viSales Raumflugzeuge, Satelliten und Sci-Fi-Ideen für Investoren und Kunden erlebbar macht.

13 (+3) KI- & AR-Impulse bei einer Tasse...

Zum 56. Geburtstag: 13 ausgewählte LinkedIn-Beiträge von Gerhard Schröder zu KI, Apple-Wearables, OpenUSD und AR – statt der üblichen Podcast-Tipps.

Gestensteuerung statt Display-Steuerung = Bessere AR-UX

Warum sich AR Quick Look 2026 noch wie 2016 anfühlt – und wie Apple Watch, Gestensteuerung und Apple Pencil das Wischen auf dem Display bald überflüssig machen könnten.

Augmented Reality im eCommerce, ein Überblick

Eigene App, WebAR oder AR Quick Look? Ein Überblick über Formate, Standards und Technologie-Entscheidungen für Produktvisualisierung im Online-Handel – von glTF bis USDZ.

Bild-zu-AR: Schnelle AR-Ergebnisse mit pic2usdz

Statt einer teuren VR-App reicht oft ein Foto: pic2usdz macht aus Grundrissen und Wandbildern in wenigen Schritten ein AR-Modell fürs iPhone – kostenlos und ganz ohne App-Installation.

Das Ende der Apple Vision Pro? XR-Ausblick 2025, Visual-Com-Podcast Ep. 87

Verkaufszahlen verfehlt, aber kein Scheitern: Meta und Apple bedienen zwei verschiedene XR-Märkte — mit Folgen für B2B-Investments in Spatial Computing.

Messeexponate mit Augmented Reality: 5 Ausbaustufen mit Fallbeispielen

Vom Rollup mit QR-Code bis zum interaktiven Modell mit AR-Guided-Tour: Fallbeispiele von Carl Hamm, Thyssenkrupp, Würth und Turck zeigen, welche Ausbaustufe zu welchem Messestand passt.

Nach dem Metaverse-Hype, KopfKino Ep. 80

Was bleibt vom Metaverse, wenn der Hype vorbei ist? XR-Forscher Prof. Rauschnabel ordnet für KopfKino ein, welche B2B-Anwendungen jenseits von Buzzwords tatsächlich wachsen.

Apple Vision Pro: What next? KopfKino Ep. 79

Direkt nach dem US-Launch: Warum 3.499 Dollar kein Consumer-Preis sind, was visionOS ohne Controller anders macht und wieso der erste überzeugende Use Case noch aussteht.

Studie: Mein Handy schminkt mich - wie Augmented Reality das Einkaufen revolutioniert

Bis zu 10 % mehr Conversion, 17 % weniger Retouren: Eine Studie zur Maybelline-AR-Anprobe zeigt, was AR im Handel wirklich bringt – auch für B2B.

AR-Fallbeispiel: Data Driven X by Siemens im Verkaufsgespräch

Aus einer mehrere hundert MB großen Projektdatei wird ein 20-MB-USDZ-Modell: Wie viSales für Siemens-DDX eine Presse animiert und live Daten auf den Messestand streamt.

IKEA: Produktverkauf mit 3D-Modellen in der Google-Suche startet

IKEA zeigt als Google-Pilotkunde, wie 3D-Modelle direkt in der Bildersuche den Online-Verkauf ankurbeln — Gerhard Schröders Praxis-Check von Android bis iPhone.

Interface-Design der AR-Brille von Apple schon 2021 in einem Spielfilm?

Der Apple-TV+-Film „Schwanengesang“ zeigte 2021 AR-Kontaktlinsen und schwebende Displays im Alltag – Szenen, die wie eine Blaupause für Apples AR-Brille wirken.

Fünf Lösungen zur Augmented Reality-Hardware im Vertrieb

Vom Smartphone bis zur AR-Brille: Ein Überblick, welche Hardware sich für welchen Vertriebseinsatz eignet – und warum meist gar keine Neuanschaffung nötig ist.

Kosten & Nutzen von Augmented Reality im Vertrieb

Konkrete Preisbeispiele aus Kundenprojekten – von der 5.000-Euro-Lösung bis zum AR-Konfigurator – plus Studienzahlen zur Konversionssteigerung.

HowTo: Sales mit AR

Teams, PowerPoint, Keynote oder Freeform: ein Werkzeug-Überblick, mit dem Vertriebler AR-Inhalte im Kundengespräch zeigen – inklusive Praxisbeispiel Somfy.

2023: Messeerfolg im Fokus

Warum sich Messeauftritte 2023 neu ausrichten müssen: von Kontakt-Apps über Bühnenqualität bis zu Augmented-Reality-Exponaten, die auch kleine Standflächen groß wirken lassen.

Wozu braucht man „AR Quick Look“​ von Apple?

Was ist AR Quick Look, wofür braucht man es im B2B-Vertrieb und warum ist es die effizienteste Plattform für 3D-Produktpräsentation auf iPhone und iPad?

Hörgenuss: Spatial-Audio-Podcast via USDZ & Apple Augmented Reality

Stimmen im 3D-Raum statt nur in Stereo: viSales zeigt eine erste Spatial-Audio-Demo für Apple Augmented Reality via USDZ.

Via Powerpoint zu Augmented Reality

Eine 400-Folien-Verkaufspräsentation, die sich wie ein Gespräch verzweigt, und eine sechsstufige Roadmap bis zur AR-Brille am Messestand — Digital Sales, in kleinen statt großen Schritten erklärt.

AR Player: Webbasierte AR jetzt auch vom Desktop

Der Web-AR-Player erkennt automatisch Desktop oder Smartphone: Am Rechner ein 3D-Vorschaumodell, per QR-Code direkt weiter in die App-lose Augmented-Reality-Ansicht.

Synthesized Reality: Apples Masterplan für AR & VR

Warum Apple bewusst nicht von Mixed Reality spricht: ein Blick in Patentschriften erklärt die eigene Begriffswelt aus AR, Augmented Virtuality und VR.

WWDC 2022 Rückblick, Visual Com-Podcast Ep. 66

Kein Headset, kein Reality OS, viel Kritik von der Metaverse-Fraktion: Warum Apples zurückhaltende WWDC-Keynote 2022 im Rückblick genau richtig lag — zwei Jahre vor dem Vision-Pro-Launch.

Virtueller Messestand

Globales Publikum ohne Standmiete: Wie 3D, AR und interaktive Rundgänge einen Messestand ersetzen — und was ein Projekt realistisch kostet.

Augmented Reality und die Arbeitswelt, KopfKino Ep. 63

Schulungen, Remote-Support, hybride Teams: KopfKino Ep. 63 zeigt, was es braucht, damit Führungskräfte und Mitarbeitende Augmented Reality im Arbeitsalltag wirklich annehmen.

Apple & Augmented Reality 2.0, KopfKino Ep. 62

Live-Talk zu Apples AR-Strategie: Prozessorsprünge, eine Kickstarter-App für AR und die Frage, was Europa braucht, um in der AR-Entwicklung nicht abgehängt zu werden.

Verkaufen mit dem Augmented Reality-Stuhl-Konfigurator: AR mit *.usdz und *.reality

Kein App-Download, kein Login: Der Bürostuhl erscheint per QR-Code-Scan im eigenen Raum — inklusive Farbwahl und Link zur Bestellung.

Augmented Reality mit Apple USD und USDZ, KopfKino Ep. 61, KopfKino Ep. 61

Von Pixars USD zu Apples USDZ: Wie das 3D-Format Augmented Reality im B2B-Vertrieb praxistauglich macht – und was Marketingteams beim Einstieg beachten sollten.

Vom Tonstudio übern Oscar bis zu Netflix, KopfKino Ep. 60

Vom Mediengestalter-Azubi beim Bayerischen Rundfunk bis zur Oscar-Nominierung: Ansgar Frerich über seinen ungewöhnlichen Weg durch die Filmbranche.

Sascha Pallenberg & Gunnar Sohn: Livestreams CoronaEdition, KopfKino Ep. 54

Zwei Urgesteine des Tech-Journalismus, ein Thema: Sascha Pallenberg und Gunnar Sohn über Livestreams in der Corona-Zeit, Notification-Fatigue und die Energie echter Live-Formate.

Vergangenes und Zukünftiges begreifbar machen: AR+VR in Museen, KopfKino Ep. 51

Kai Heddergott und Gerhard Schröder: App-Museen, Cardboard-Brillen, GPS-Overlays — warum Auflösung und Nutzerverhalten die größten AR/VR-Hürden bleiben.

Enttäuschung bei Star Wars Galaxy's Edge, KopfKino Ep. 48, KopfKino Ep. 48

Gutes Theming reicht nicht: Warum das Star-Wars-Themenland in Disneyland trotz hoher Erwartungen an Wartezeiten und Preisen scheiterte.

Fokus: Augmented Reality, KopfKino Ep. 27, KopfKino Ep. 27

Snapchat-Filter, IKEA Place, Google Maps Live View: Ein Einstieg in AR-Technik für alle, die mitreden wollen, ohne Technik-Studium.

VR-Experience und AR-VR-Messen, KopfKino Ep. 09

Ein Zeitdokument aus 2018: Automesse-Showrooms, augmentierte Broschüren und Wartungs-AR in der Industrie — plus ein Blick auf Oculus-Preise und die Frage, ob wohl auch Apple mal eine Brille bringt.

Messen der Zukunft: Fokus auf Kontakte statt Flächen

Zitat: „Das ist nicht gut für uns, dann verkaufen wir weniger Fläche.“ (Digility-Messe 2017) Der Satz stammt vom Mitarbeiter einer großen deutschen Messe …

Was ist WebAR? Und wo liegt der Unterschied zu AR Quick Look

Ein Link statt App-Store-Download: WebAR bringt Produkte in 3D direkt ins Kundenumfeld. Wann WebAR die bessere Wahl ist als Apples AR Quick Look – und wie sich beide kombinieren lassen.