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SEO & AR: Q&A mit Teleschmiede

Gerhard Schröder
Gerhard Schröder
· 6 min read
SEO und Augmented Reality: Q&A mit Teleschmiede — USD-Updates

„Als ich das 3D-Objekt auf deiner Website aufgerufen habe, ist mir aufgefallen: ich bleibe furchtbar lange auf der Webseite.”

Jörg von der Teleschmiede hat sich Gerhards AR-Vortrag und ein Video über Spatial Websites angeschaut — und hat Fragen. USD-Updates diesmal als Q&A aus der SEO-Perspektive:

  • 3D-Objekte in der Google-Bildersuche: wie das Ikea-Kallax-Regal direkt per AR ins Wohnzimmer kommt
  • Wie Google von Beta-Experimenten zum weltweiten Rollout im Möbelbereich gegangen ist
  • Wie AR-Inhalte auf einer Website die Verweildauer beeinflussen — und was technisch auf iOS vs. Android passiert
  • USDZ vs. GLB: wann welches Format besser ist, und warum man USDZ als Master-Datei anlegen sollte
  • Die große Frage: Macht AR Websites und SEO irgendwann überflüssig?
Was sind USD-Updates?

Kurze Videos und Talks von Gerhard Schröder rund um OpenUSD, USDZ und Augmented Reality im Apple-Universum — seit 2022.

→ Alle USD-Updates

Worum es geht

Jörg kennt sich mit SEO aus — Gerhard mit Augmented Reality. Jörg hat zwei Videos von Gerhard gesehen: einen Vortrag über Verkaufen mit AR und ein kurzes Video über Spatial Websites. Seine Reaktion: Ich habe Fragen. Also macht Gerhard einen Zoom-Call mit ihm — und dieser Call wird zu einem der praxisnächsten Gespräche in der USD-Updates-Reihe.

Der Ausgangspunkt: Google hat 2017 eine Beta-Plattform für 3D-Objekte gestartet — ähnlich wie YouTube, aber für 3D-Dateien. Sie stellten sie ein, lernten daraus und bauten 3D-Objekte direkt in die Bildersuche ein. Erst Tiere wie Tiger, dann Ikea-Produkte. Das Ergebnis: Ein Nutzer sucht nach einem Kallax-Regal, sieht einen AR-Button, stellt das Regal direkt per Smartphone ins Wohnzimmer — und landet mit einem Klick direkt auf der Produktdetailseite. Kein Umweg über die Startseite.

Jörg bringt die SEO-Perspektive: Wenn ich AR in meine Website einbaue und Benutzer lange mit dem 3D-Objekt interagieren — zählt das für die Verweildauer? Was passiert auf iOS vs. Android technisch? Und wenn Google den Kaufprozess irgendwann selbst übernimmt — wie beim Hotel-Buchungsprozess — was bedeutet das für Websites und SEO? Gerhard gibt ehrliche Antworten, auch wenn er manche nicht vollständig beantworten kann.

Kapitel

  • 0:00 — Intro: Jörg von der Teleschmiede und seine Fragen zu AR und SEO
  • 5:00 — Google und 3D: von der eingestellten 3D-Plattform zur Bildersuche
  • 12:00 — Ikea in der Google-Bildersuche: AR direkt aus der Suche ins Wohnzimmer
  • 20:00 — Wie man 3D-Objekte für Google aufbereitet: GLB-Dateien und strukturierte Daten
  • 28:00 — USDZ vs. GLB: Unterschiede, Stärken, Anwendungsfälle
  • 36:00 — Verweildauer und AR: was auf iOS passiert (AR Quick Look verlässt den Browser)
  • 44:00 — Android vs. iOS: Google Analytics-Integration und Datenschutzphilosophie
  • 50:00 — 3D-Objekte direkt in der Website: Player, Formate, Qualitätsunterschiede
  • 58:00 — Die große Frage: Macht AR Websites irgendwann überflüssig?

Erwähnt

Typische Fragen

Wie unterscheiden sich USDZ und GLB für AR auf Websites?

GLB ist Googles 3D-Format für Web und Android, optimiert für kleine Dreiecks-Polygone. USDZ von Apple kann auch mathematische Kurven, Rundungen und komplexere Oberflächeneigenschaften — und sieht dadurch in der Regel hochwertiger aus. Gerhard empfiehlt: USDZ als Master-Datei anlegen und daraus eine GLB für Google ableiten — nicht umgekehrt.

Was passiert technisch, wenn ein iPhone-Nutzer AR auf einer Website startet?

Beim AR-Start verlässt der Nutzer technisch den Browser — das Betriebssystem übernimmt via AR Quick Look. Die USDZ-Datei wird direkt vom Server geladen und nativ dargestellt, kein Google-Code ist beteiligt. Auf Android lädt Google beim ersten AR-Aufruf eine kleine App nach; der AR-Player ist eng mit Google Analytics verknüpft und erfasst detaillierte Nutzungsdaten.

Wie hat Google 3D-Objekte in die Bildersuche integriert?

Google startete 2017 eine Beta-Plattform für 3D-Objekte, stellte sie ein und baute die gewonnenen Erkenntnisse in die Bildersuche ein — zunächst mit Tieren, dann mit Ikea-Produkten. Nutzer können direkt in der Suche per AR-Button ein Produkt im eigenen Raum platzieren und gelangen mit einem Klick direkt auf die Produktdetailseite. Aktuell beschränkt auf den Möbel- und Einrichtungsbereich in den USA.

Transkript (KI-bereinigt)

Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge von USD Updates. Diesmal ist es wieder ein speziell gelagerter Sonderfall.

Jörg und ich machen hier gerade einen Zoom-Call. Jörg kommt aus dem Themenbereich Suchmaschinenoptimierung. Ich komme aus dem Themenbereich Augmented Reality. Jörg hat sich zwei Videos von mir angeschaut: einen Vortrag zum Thema Verkaufen mit Augmented Reality und ein kurzes Video über Spatial Websites. Und er hat gesagt: ich habe Fragen.

Also herzlich willkommen, Jörg, bei den USD-Updates.

Jörg: Wenn das alles so kommt, wie du dort beschreibst — Webseiten mit Virtual Reality angereichert werden und das Verkaufen auf eine neue Ebene gehoben wird — wie entwickelt sich das für meinen Markt, das SEO? Sind dann Suchmaschinen und Websites irgendwann überflüssig?

Google und 3D: Chronologie

Ich gehe mal zurück ins Jahr 2017. Google hat eine neue Plattform gestartet — ein YouTube für 3D-Objekte. Die haben sie ein paar Jahre später wieder eingestellt. Aber sie haben was draus gelernt und haben kurz bevor sie die eine Plattform abschalteten, angefangen, 3D-Objekte in die Google-Bildersuche einzubauen. Tiger, Klapperschlange, andere Tiere. AR-Button in der Suche, auf dem Smartphone drauftippen — und der Tiger steht im Wohnzimmer.

Dann, vor ungefähr einem Jahr: Google hat das mit Ikea ausprobiert. Du gibst in der Google-Bildersuche Kallax-Regal ein — und neben dem Regalbild gibt es den AR-Button. Du stellst das Regal in dein Wohnzimmer. Und unten direkt ein Button zur Produktdetailseite.

Wie man 3D-Objekte für Google aufbereitet

Du hast deine Webseite auf dem Server. Und du gibst dem Server noch eine Zusatzinformation, damit Googles Crawler Bescheid weiß: Ich habe in einem Unterverzeichnis die ganzen 3D-Daten speziell für Google aufbereitet. Die Daten sind im GLTF-Format, Dateiformat GLB — das 3D-Format, das Google entwickelt hat. Google cached diese 3D-Dateien bei sich.

Ich empfehle: Erst USDZ als Master-Datei anlegen, daraus dann eine GLB-Datei ableiten. USDZ ist wie eine hochauflösende Quelle — daraus kann ich GLB erzeugen, aber nicht umgekehrt. Und USDZ sieht in der Regel besser aus, weil es auch Lichtstimmungen und komplexere Oberflächeneigenschaften darstellen kann.

AR auf iOS vs. Android: technische Unterschiede

Jörg: Wenn ich das AR-Modell aufrufe, bleibt die Webseite im Hintergrund offen und die Verweildauer läuft weiter?

Bei Apple ist es so: Du bist mit dem Smartphone auf der Webseite, tippst auf AR starten. In dem Moment verlässt du technisch gesehen die Webseite. Dein Handy lädt sich von deinem Server eine einzelne Datei runter — eine USDZ-Datei — und stellt den Inhalt über das Betriebssystem dar, über AR Quick Look. Wie Google das bezüglich Verweildauer bewertet — ob das Gesamtverweildauer durchläuft oder nicht — kann ich dir nicht sagen. Kein Nachhause-Telefonieren, Apple-Philosophie: Datenschutz.

Bei Android ist es anders: Beim ersten AR-Aufruf lädt Google eine kleine App nach. Der Player ist sehr gut mit Google Analytics verknüpft. Alles, was du im AR machst — Google sagt dir alles. Das ist der Gegenentwurf: maximale Datentransparenz vs. maximaler Datenschutz.

Werden Websites überflüssig?

Jörg: Glaubst du, dass es irgendwann den Umweg über die Webseite nicht mehr gibt?

Schau dir an, was Google im Immobilienmarkt, in der Hotelsuche, im Gebrauchtwagenmarkt gemacht hat. Sie haben jahrelang den Crawler gespielt und weiterverwiesen. Und dann haben sie angefangen, den Buchungsprozess selbst zu übernehmen. Ob oder wann sie das bei AR machen werden, kann ich dir nicht sagen. Wäre es ein folgerichtiger Schritt? Ja. Aber der Rest ist Zukunft.

Stand heute: Auch für 3D-Inhalte brauchst du weiterhin SEO — weil auch in der 3D-Datenbank von Google musst du dich gegen alle anderen Möbelhersteller durchsetzen. Dann ruf den Jörg an.

Häufige Fragen

Wie kann Augmented Reality die Verweildauer auf einer Website erhöhen?

Jörg beobachtet als SEO-Experte: Wenn ein Nutzer ein 3D-Objekt per AR auf seiner Website aufruft, bleibt er deutlich länger. Das AR-Erlebnis läuft zwar technisch außerhalb des Browsers — aber Safari bleibt im Hintergrund offen. Wie Google das bezüglich Verweildauer bewertet, ist nicht vollständig dokumentiert.

Was hat Google mit 3D-Objekten in der Bildersuche vor?

Google hat ein Beta-Programm für 3D-Objekte in der Bildersuche gestartet — zunächst mit Tieren, dann mit Ikea-Produkten. Nutzer können in der Google-Suche direkt ein 3D-Regal per AR im Wohnzimmer platzieren und dann direkt auf die Produktdetailseite gelangen — ohne Umweg über die Startseite. Aktuell beschränkt auf Möbel/Einrichtung und auf Produkte, die in den USA verkauft werden.

Was ist der Unterschied zwischen USDZ und GLB für AR auf Websites?

GLB ist das 3D-Format von Google, ausgelegt auf Handy-Darstellung mit kleinen Dreiecken. USDZ von Apple kann auch mathematische Kurven und Rundungen — und sieht dadurch in der Regel besser aus. Für Produktpräsentation empfiehlt Gerhard: USDZ als Master-Datei anlegen, daraus eine GLB für Google ableiten.

Wie unterscheidet sich AR auf iPhone (USDZ) von AR auf Android (GLB)?

Auf dem iPhone verlässt der Nutzer beim AR-Start technisch den Browser — das Betriebssystem übernimmt per AR Quick Look. Kein Nachhause-Telefonieren, keine Datenweitergabe. Auf Android lädt Google beim ersten AR-Aufruf eine kleine App nach; der Player ist eng mit Google Analytics verknüpft — detaillierte Nutzerdaten, aber anders in der Datenschutzphilosophie.

Macht Augmented Reality Websites und SEO irgendwann überflüssig?

Gerhard verweist auf Google im Hotel-, Immobilien- und Gebrauchtwagenmarkt: Jahrelang verlinkten sie weiter, dann übernahmen sie selbst den Buchungsprozess. Ob das bei 3D/AR passiert, lässt er offen. Aktuell ist SEO weiter nötig — auch für 3D-Sichtbarkeit muss man sich gegen andere Anbieter durchsetzen.