Failure Friday: Vom Techblogger zum Smartwear-Rebranding

Gerhard Schröder

27 Mär. 2026 · 2 min read

we wear smart wear Gerhard Schr der – viSales

2010 startete ich mit meiner Selbstständigkeit und mit einem Blog: padlive.de – live aus dem life mit dem iPad. Das iPad war gerade vier Wochen alt, und ich schrieb über mein sich veränderndes Mediennutzungsverhalten.

Ich wurde zu Vorträgen eingeladen, war als deren Gast auf der Frankfurter Buchmesse und plötzlich galt ich laut BasicThinking.de als „Techblogger“ (14.08.2012).

Nur: Ich fühlte mich gar nicht als Techblogger.

Eher als Medienmensch, der über Medienwandel schreibt. Und dann kam mir die Idee eines Rebrandings. Ich hatte ja Wurzeln in der Modebranche – warum also nicht Mode & Technik verbinden? So entstanden fashiontech.de und WeWearSmartWear.de.

Sogar ein PDF-Modemagazin gab es – mit eigenem Shooting, Texten, Layout. Hatte ja mit meiner Agentur viSales GmbH das passende Team am Start.

Heute, gut zehn Jahre später, sehe ich: Das Rebranding war ein Irrweg – aber einer, der sich gelohnt hat. Denn er führte mich zu meinem eigentlichen Thema: Augmented Reality (& Video).

Seit rund zehn Jahren bin ich dabei geblieben – während Blockchain, Metaverse & Co. kamen und gingen. Manchmal ist Scheitern nur ein notwendiger Umweg, um den eigenen Fokus zu finden.

Bleib bei deinem Thema.
Auf Dauer zahlt es sich (fast immer) aus.

Typische Fragen

Was ist "Failure Friday" und wozu dient die Rubrik?

Failure Friday ist eine Rubrik, in der Gerhard Schröder Irrwege und Lernmomente aus seiner Unternehmergeschichte teilt. Der Gedanke dahinter: Scheitern ist keine Ausnahme, sondern oft der Umweg, der zum eigentlichen Fokus führt. Die Rubrik ist persönlich gehalten, ohne Ratgeber-Gestus.

Wie hängt der Umweg über fashiontech.de mit dem heutigen Fokus auf AR zusammen?

Der Versuch, Mode und Technik zu verbinden, führte Gerhard Schröder weg vom Techblogger-Label und hin zur Frage: Was interessiert mich wirklich? Die Antwort war visuelles Storytelling und neue Medien — und Augmented Reality war der Bereich, in dem sich das langfristig verdichtete. Das Rebranding scheiterte, aber es schärfte den Fokus.

Was bedeutet Themenkonstanz für die strategische Positionierung?

Gerhard Schröder ist seit rund zehn Jahren auf AR und 3D-Visualisierung spezialisiert — während Blockchain und Metaverse kamen und gingen. Wer ein Thema über mehrere Technologie-Hypes hinweg durchhält, baut Tiefenwissen auf, das kurzfristige Trendsetter nicht haben. Für viSales ist das die Grundlage für glaubwürdige Beratung im Mittelstand.