Failure Friday: Vom Techblogger zum Smartwear-Rebranding

2010 startete ich mit meiner Selbstständigkeit und mit einem Blog: padlive.de – live aus dem life mit dem iPad. Das iPad war gerade vier Wochen alt, und ich schrieb über mein sich veränderndes Mediennutzungsverhalten.

Ich wurde zu Vorträgen eingeladen, war als deren Gast auf der Frankfurter Buchmesse und plötzlich galt ich laut BasicThinking.de als „Techblogger“ (14.08.2012).

Nur: Ich fühlte mich gar nicht als Techblogger.

Eher als Medienmensch, der über Medienwandel schreibt. Und dann kam mir die Idee eines Rebrandings. Ich hatte ja Wurzeln in der Modebranche – warum also nicht Mode & Technik verbinden? So entstanden fashiontech.de und WeWearSmartWear.de.

Sogar ein PDF-Modemagazin gab es – mit eigenem Shooting, Texten, Layout. Hatte ja mit meiner Agentur viSales GmbH das passende Team am Start.

Heute, gut zehn Jahre später, sehe ich: Das Rebranding war ein Irrweg – aber einer, der sich gelohnt hat. Denn er führte mich zu meinem eigentlichen Thema: Augmented Reality (& Video).

Seit rund zehn Jahren bin ich dabei geblieben – während Blockchain, Metaverse & Co. kamen und gingen. Manchmal ist Scheitern nur ein notwendiger Umweg, um den eigenen Fokus zu finden.

Bleib bei deinem Thema.
Auf Dauer zahlt es sich (fast immer) aus.